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Facebook,aggiornato l’algoritmo: cosa cambia per le Pagine dei Brand?

FacebookUpdatesBigZuckerberg ha annunciato nel Blog ufficiale di Facebook tre novità importanti che andranno a influenzare la visibilità dei contenuti pubblicati nelle Brand Page, le pagine delle Aziende, per migliorare l’esperienza del singolo utente e spingerlo a trascorrere più tempo nel network.

Si tratta di cambiamenti rilevanti, dei quali gli amministratori delle pagine devono tener conto anche nel loro stile di comunicazione adottato per far in modo che il loro lavoro sia davvero efficace. Vediamo le novità in dettaglio:

  1. Il primo cambiamento annunciato permetterà a coloro che non dispongono di un gran volume di post da visualizzare nella news feed, di visualizzare consecutivamente più contenuti provenienti dalla stessa fonte (è stata quindi cancellata la regola precedente che al contrario vietava i contenuti multipli)
  2. Facebook ha compreso che per gli utenti è molto importante tenersi aggiornati sui contenuti postati dai loro amici, per questo fornisce maggiore visibilità ai contenuti postati dagli amici con cui si ha una maggiore interazione. Il Social Network puntualizza che sarà ancora data visibilità ai contenuti postati dalle pagine con cui si desidera interagire. L’algoritmo mira ad un migliore bilanciamento dei contenuti in modo da rendere più evidenti quelli ritenuti più importanti per i singoli utenti.
  3. Il terzo aggiornamento andrà a ridimensionare la visibilità dei contenuti preferiti dagli amici, cui i nostri amici hanno messo il “Like” o hanno commentato.

Qual è la portata di questi aggiornamenti nel mondo del Social Media Marketing? Come deve essere modificato lo stile di gestione della Pagina?

Se da un lato viene ridotta la “viralità intriseca” dei contenuti, perchè non basterà più ottenere un “mi piace” o un commento per arrivare nei profili personali, il  Social Media Manager deve spingere la “viratà spontanea” per fare in modo che siano i propri utenti della pagina a condividere i contenuti della Pagina nei propri profili personali. Le condivisioni, infatti, saranno le uniche azioni capaci di far aumentare la reach di un post.

Inoltre, visualizzare contenuti multipli di una stessa Pagina nella news feed, dell’utente è uno stimolo a postare.. postare.. e postare di più! Perché non c’è rischio di perdere visibilità, ma anzi di aumentarla.

Autore: Gioia Felizianiwww.gioiacommunica.com